گشت و گذار مختصر در انسان سراز: مغز وزن یک بزرگسال 1,300 تا 1,400 گرم است. با این حال تخمین زده می شود که 100 میلیارد سلول عصبی داشته باشد - که به آنها نورون گفته می شود - که هر کدام از آنها حدود 10,000 ارتباط با سلولهای عصبی دیگر دارند. این اطمینان می دهد که انسان می تواند بدون توقف سیگنال ها را ارسال ، دریافت و ارسال کند. هر ثانیه ، یازده میلیون بیت یا 1.4 مگابایت اطلاعات از طریق چشم ، گوش ، بینی, دهان و پوست - مقدار بسیار زیادی (یک عدد تک رقمی مانند 3 به معنای پنج بیت است).
اما ما آگاهانه این مقدار را پردازش نمی کنیم. آگاهانه ، فقط بین 40 تا 50 بیت است. این مربوط به یک شماره هشت رقمی است ، به عنوان مثال یک شماره تلفن.
و اکنون به تبلیغات: حتی اگر تبلیغات - در تصاویر ، به عنوان متن یا موسیقی - بر روی یک انسان تأثیر بگذارد مغز، آگاهانه فقط حدود 40 بیت می رسد. این خیلی کم است. با این وجود ، کمتر از یازده میلیون بیت بدون اثر از بین نمی روند.
قدرت مغز
کریستین شریر و دیرک هلد در کتاب "تبلیغات چگونه کار می کند" توضیح می دهند که چگونه و چرا چنین است. کارایی کلمه جادویی است. مغز وقتی مثلاً در عرض چند ثانیه در مورد یک غریبه قضاوت می شود ، به طور کارآمد کار می کند - کلیشه ها و تعصبات از جمله استراتژی های کارایی هستند.
مثالی در اینجا وجود دارد: در آزمایشی توسط متخصص علوم اعصاب بن ، کریستین الگر ، به گروهی از آزمودنی ها تصاویر محصولات معروف با نام تجاری نشان داده شد. آنها همچنین قیمت محصولات را که گاه ارزان و گاه گران قیمت بودند ، مشاهده کردند. گاهی اوقات ، تابلوی تخفیف زرد قرمز ظاهر می شد ، اما نه همیشه برای اقلام با قیمت پایین. سپس از افراد خواسته شد تا مشخص كنند كه آيا اين مورد را خريداري مي كنند. علامت تخفیف اثر خرید خود را نشان داد ، در حالی که اکثر شرکت کنندگان اقلام گران قیمت را که سیگنال شده اند ارزان قیمت دریافت می کنند.
در آزمایشی دیگر ، افراد در اتاقی نشسته بودند که حاوی یک سطل تمیز کننده بود و از یک ماده تمیز کننده با رایحه مرکبات پر شده بود - اما هیچ کس متوجه رایحه نشد. در یک آزمایش ، این گروه تمایل به ایجاد ارتباط واژه های واضح با تمیزی داشتند که در گروه کنترل که بدون رایحه مرکبات فعالیت نمی کنند ، وجود ندارد. علاوه بر این ، "گروه بو" با نظافت بیشتری از اتاق خارج شد.
